Obsidian Media accepterer bøde på 400.000 kroner for vildledende markedsføring

Obsidian Media ApS accepterer en bøde på 400.000 kroner for vildledende markedsføring og skjult reklame på en række hjemmesider med produktanmeldelser.

Det drejer sig blandt andet om forbrugsguiden.dk, forbruger-test.dk, senge-testeren.dk, der senere skiftede navn til sengeguiden.dk, bomagasinet.dk og bedste10.dk. Siderne gav indtryk af at indeholde uvildige test og anmeldelser, men virksomheden havde ikke selv afprøvet produkterne.

I stedet byggede vurderingerne på eksterne tests, produktanmeldelser og produktspecifikationer. Alligevel indeholdt omtalerne formuleringer som ”vores vurdering” og beskrivelser af produkternes fordele og ulemper, der kunne give indtryk af, at virksomheden selv havde undersøgt varerne.

Hjemmesiderne var samtidig en del af en forretningsmodel baseret på såkaldte affiliateaftaler. Her modtager en virksomhed betaling eller provision for at sende besøgende videre til andre virksomheders hjemmesider gennem reklamelinks.

Ifølge Forbrugerombudsmanden fremgik det ikke klart, at hjemmesiderne havde et kommercielt formål. De fremstod i stedet som uvildig forbrugerinformation.

Forbrugerombudsmanden politianmeldte Obsidian Media i sommeren 2025. Virksomheden har efterfølgende erkendt at have overtrådt markedsføringslovens forbud mod vildledende markedsføring og skjult reklame.

Forbrugerombudsmand Torben Jensen kalder overtrædelsen grov.

”Det er en grov overtrædelse af markedsføringsloven, at Obsidian Media har camoufleret sin kommercielle hensigt og sløret, at de aldrig har foretaget nogen egentlige tests af de anbefalede produkter. Forbrugerne skal naturligvis kunne stole på, at det, der fremstår som en uvildig test, også er det.”

Obsidian Media har oplyst, at de omfattede hjemmesider blev solgt fra i september 2025, og at virksomheden ikke længere ejer dem.

Fakta om sagen

• Virksomhed: Obsidian Media ApS
• Bøde: 400.000 kroner
• Overtrædelser: Vildledende markedsføring og skjult reklame
• Berørte hjemmesider: Forbrugsguiden.dk, forbruger-test.dk, senge-testeren.dk/sengeguiden.dk, bomagasinet.dk og bedste10.dk
• Politianmeldelse: Sommeren 2025
• Hjemmesiderne solgt fra: September 2025
• Myndighed: Forbrugerombudsmanden